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“神农公益大课堂”河南开讲,延津小麦品牌再升级!

导语:5月22日,河南省延津县举办“国家优质小麦现代农业产业园创建延津研讨会”,这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。


5月22日下午,“国家优质小麦现代农业产业园创建延津研讨会”在河南省延津县召开。


河南省、新乡市和延津县农业主管部门领导、农业专家、国家级产业园创建县相关领导、联盟组织和企业代表、新闻媒体近200人参加了研讨会。会议由延津县人民政府、中国优质小麦产业技术创新联盟主办。


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金沙咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长、神农岛特邀顾问郝北海作为品牌营销专家应邀参加研讨会,并就延津小麦品牌化发展做分享《麦向新时代——延津小麦品牌升级的战略思考》。


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世界小麦看中国,中国小麦看河南,河南小麦看新乡,新乡小麦看延津。延津小麦拥有“六个第一”,多项领先。具备品种优势:“新麦26”优质强筋小麦超国标;产业化优势:是中国唯一优质小麦产业化示范区;产业园优势:建设了国家级优质小麦现代农业产业园;产业链优势:依托全国领先的河南食品产业。


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农产品品牌建设是区域经济发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手,产业兴旺是乡村振兴的抓手,品牌强盛是产业兴旺的抓手。郝北海认为,目前延津小麦的产业附加值不高,急需通过“品牌”这个牛鼻子,提升品牌知名度和含金量,牵引一二三产业的升级与融合发展,实现“一产做特、二产做大、三产做强”,提升产业附加值,带动区域经济快速发展。


会上,郝北海分享了《延津小麦品牌升级的战略思考》


一个中心打响品牌,争做“世界麦谷”


以“延津小麦”区域公用品牌打造为战略抓手,以“小麦全产业链科技”为高质量发展新动能,以科技为引领,争做“世界麦谷”为战略目标。


双轮驱动:政府主导、企业主营


没有政府主导,产业像一盘散沙。没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业,要从互怼到互爱,优势互补,相互协力、共同驱动,这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。


政府主导:顶层设计,做好区域公用品牌


首先从区域公用品牌开始,这是政府主导的品牌战略大戏,这是全局性、前提性、基础性的工作,充分为产业发展进行铺路与赋能。

 

企业主营:农产品区域品牌建设的载体和主体

 

如果企业实力弱小,担当不了产业兴旺的重任,那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。

 

联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体,由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成,以区域公用品牌为基础,以分工协作为前提,以规模经营为依托,以利益联结为纽带,以企业品牌为抓手,形成实体化、法人式的新型经营主体,代表产业和品类进行市场经营,成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题,让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。


三大工程:品牌传播工程、品牌“英特尔”工程、产业链生态圈工程


1、品牌传播工程:上天入地,激光穿透


上天就是抢占制高点,制造品牌势能,建立全国话语权和品牌能量。入地就是真正导入市场化的资源,带来实实在在的客户和销量促进。


2、品牌“英特尔”工程:品牌授权,联合推广


做好区域公用品牌授权管理规范,维护好品牌形象,避免出现“过路米、洗澡蟹、套牌果”等品牌公地现象。”


3、产业链生态圈工程打好“科技牌”,做“世界麦谷”


大招商、大整合,融合产业链,打造生态圈。


最后,郝北海总结,延津要以区域公用品牌为战略抓手,以国家级产业园为战略契机,为“延津小麦”注入“科技麦芯”,搭建小麦链大平台,打造小麦链生态圈。延津小麦中国第一麦,剑指“世界麦谷”!

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