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“神农公益大课堂”来到红色陕西,让农业高地品牌高扬!

导语:5月18日,陕西省农业农村厅“全省品牌强农视频培训会”在西安召开,这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。


5月18日,陕西省农业农村厅“全省品牌强农视频培训会”在西安召开。陕西省各地分管领导以及企业负责人约600人在线听课,王韬副厅长参加本次培训会并作重要发言。


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中国人民大学品牌农业课题组组长、金沙咨询董事长、神农公益大课堂发起人娄向鹏应邀参加,并做题为《红色高原·品牌为天——陕西省农业品牌建设的中国道路和中国方法》的培训。


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果业是陕西的优势特色产业。陕西拥有世界最大的苹果生产基地和果汁加工基地,世界上每7个苹果就有1个产自陕西,每3杯苹果汁中就有1杯产自陕西。全省形成40多个区域公用品牌,其中13个进入中国农产品区域公用品牌50强。陕西是世界最大的猕猴桃集中连片产区,拥有眉县猕猴桃国家级农产品批发市场,世界上每3个猕猴桃就有1个产自陕西。


娄向鹏认为,陕西农业必须实现三个突破:从资源优势到价值胜势;从产业优势到市场胜势;从产品优势到品牌胜势。文化高度、红色高原、农业高地、品牌高扬!这就是陕西农业的基因和禀赋,也是其未来。


他表示,农业品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手,产业兴旺是乡村振兴的抓手,品牌建设是产业兴旺的抓手。


会上,娄向鹏结合盱眙龙虾、横县茉莉花、兴安盟大米、容县沙田柚、仲景香菇酱、兰格格等实操案例,详细阐述了新时代农业品牌创建的中国道路与中国方法。


新时代农业品牌创建的中国道路——政府主导、企业主营、三极联动

 

没有政府主导,产业像一盘散沙。没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业,要从互怼到互爱,优势互补,相互协力、共同驱动,这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。


政府主导:顶层设计,做好区域公用品牌


首先从区域公用品牌开始,这是政府主导的品牌战略大戏,这是全局性、前提性、基础性的工作,充分为产业发展进行铺路与赋能。

 

企业主营:农产品区域品牌建设的载体和主体

 

如果企业实力弱小,担当不了产业兴旺的重任,那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。

 

联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体,由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成,以区域公用品牌为基础,以分工协作为前提,以规模经营为依托,以利益联结为纽带,以企业品牌为抓手,形成实体化、法人式的新型经营主体,代表产业和品类进行市场经营,成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题,让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。娄向鹏形象地称之为“航空母舰”。


三极联动:省市县三级政府分工协作


在省市县品牌构架上,要三极联动。要站在全局高度系统规划,做好省、市、县三级政府分工与协作:省域农业品牌赋能工程、省域大单品优势工程、县市品牌主体工程,点线面结合,才能推动农业品牌建设高质量发展。


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新时代农业品牌创建的中国方法——战略寻根,品牌塑魂

 

农产品讲究产地、基因和血统,独特的产地生态、自然禀赋和历史文化,是农产品区域品牌的“根与魂”。新时代区域公用品牌建设的王道,就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉,打通,则产业更顺畅,品牌更长久。

 

为战略寻根。


一个企业、一方政府,做农业品牌首先要做战略。我们主张,战略一定要寻根,战略有根,则经营不纠结,资源不浪费,竞争不乏力。根深,方能叶茂!没有根的企业,想法多,做不强,长不大。


什么是战略之根?


战略之根,是生存和发展的根基,是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么,先做什么后做什么。


战略寻根,就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情,就是求证区域产业生存与发展的理由。如果战略无根,意味着没有扎实的利基源点,没有基因,也没有改变的力量和持续发展的动力。做一县一业,第一步就要为产业战略寻根。

 

金沙咨询为“广西横县茉莉花”制定的战略之根,是“世界茉莉花产业中心”,因为全球每10朵茉莉花,6朵来自横县。


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对标东北区位优势,金沙咨询为内蒙古“兴安盟大米”制定了“东北上游 生态好米”的战略之根。


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“高品质龙虾路线”是金沙咨询为“江苏盱眙龙虾”制定的产业战略之根。盱眙龙虾开创了小龙虾美食潮流与文化,如今盱眙龙虾以质量对抗数量,强化龙虾美食开创者地位,找到了盱眙龙虾的可持续发展道路。


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为品牌塑魂。

 

品牌要“塑魂”,魂立则心动。


一个国家、一个民族不能没有灵魂。品牌也是一样,每一个品牌都要有灵魂!魂立则心动。没有灵魂的品牌,如行尸走肉,难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂!


什么是品牌灵魂?


品牌灵魂是一个品牌的精神内涵、骨气和底气”,是品牌立足与发展的软实力,也是超越了物质产品对消费者精神需求的满足。

 

在消费者心智中,建立产地、文化、品种、品质价值差异,是决定农产品品牌成败的第一因素,也是寻找品牌灵魂的源泉,这是农业的特殊性,是与做工业品品牌最大的不同。

 

金沙咨询客户山东“寿光蔬菜”,用全球领先的智能科技来种菜,那么“绿色科技”就是其品牌灵魂;金沙为容县沙田柚提炼的“乾隆爷的沙田柚”,品牌灵魂是“正宗沙田柚”;提起“高品质枸杞”,自然联想到百瑞源“好枸杞可以贵一点”。这就是品牌灵魂。


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娄向鹏强调,区域品牌建设是一把手工程,主要领导的重视程度,是决定品牌建设成败的关键。一把手必须主导并深度参与,保证高效决策,快速推进,动作到位。


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