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2020品牌农业第一会!盱眙龙虾和横县茉莉花又获奖啦

导语:1月12日,由农业农村部相关司局指导、中国优农协会等机构主办的“2019品牌农业影响力年度推介晚会”举行。金沙战略品牌咨询机构创始人娄向鹏荣获影响力人物称号,盱眙龙虾被推选为“最具影响力农产品区域公用品牌”,横县茉莉花被推选为“优农品牌设计典范”。



1月12日,由农业农村部市场与信息化司、乡村产业发展司和农产品质量安全监管司指导,中国优质农产品开发服务协会联合多家单位主办的2019品牌农业影响力年度推介晚会在京举行。

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第十二届全国政协副主席李海峰,第十二届全国政协委员、原农业部党组成员、中央纪委驻原农业部纪检组组长朱保成,原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香,农业农村部市场与信息化司司长唐珂等领导和专家出席活动。


中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均指出,实施品牌强农战略,是推动我国农业农村经济高质量发展的重要举措,已经取得了一系列成果:地理标志区域品牌代表了我国优良的历史文化和优质的地理环境,农业区域公用品牌引领了区域农业经济的高质量发展,农业品牌集群正作为中国农业品牌形象,参与到全球品牌经济激烈竞争之中,助推我国实现品牌强国,经济强国的目标。


中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪表示,协会深入联合农业系统相关学会协会和权威媒体等单位共同向社会推介在农业高质量发展、乡村振兴及脱贫攻坚等方面表现突出的农业品牌、机构和人物,希望通过这些优秀经验和感人故事,起到带动示范作用,在全社会营造宣传品牌、发展品牌的良好氛围。


金沙战略品牌咨询机构创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏荣获“农业品牌影响力人物”。

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现场,娄向鹏在获奖感言中说,金沙咨询作为专注农业17年的一个研究和咨询机构,与中国人民大学农发所联合成立了品牌农业课题组,一直大力推进中国的品牌农业进程。中国有五常大米这样响亮的区域公用品牌,非常不够,中国还有很多好大米没有品牌,所以这就成为我们的任务和使命。


大家可能不知道,在中国内蒙兴安盟也有好大米,但是没有人知道,我们帮他提炼的品牌口号叫做“东北上游 净产好米”,品牌一下子打响了。为什么?因为我们把兴安盟大米与东北大米做了关联,在地理位置上,它是黑龙江、吉林的北面,是东北黑土地的上风上水,处在中国东北稻米的金三角上。

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去年兴安盟新的品牌发布之后,他们的局长说,19年他们的地头收购价增长了20%,这就是品牌的力量,中国需要更多这样的品牌农产品的出现。


谈到用品牌改变农业,娄向鹏认为现在进入了一个新时代和新阶段,这个新阶段有三个突出的特征。

 

第一是新内涵。农业的品牌建设注入了乡村振兴、产业兴旺、精准扶贫和全面小康这样的内涵,当然也包含互联网、人工智能等高科技内容。时代赋予了我们弯道超车的机会,能够找到机会更快地去突破。

 

第二个叫新道路。农产品区域公用品牌建设是最重要的战略抓手,政府和企业双轮驱动,共同推动区域农产品的高质量发展和品牌建设,包括创建培育联合体企业,中国的农业现代化和品牌化会更好更快地实现。

 

第三个叫新方法。中国农业发展一定要从外向内看问题,这个市场到底需要什么?我们能够提供什么,所以说要找到每一个农产品背后它真正的根是什么?它的品牌灵魂是什么?比如“东北上游,净产好米”就是兴安盟大米区域公用品牌的根和魂。

 

用品牌改变农业,品牌农业改变中国,这就是我们未来要干的事情!


推介晚会上,金沙咨询创作设计的盱眙龙虾被推选为“最具影响力农产品区域公用品牌”。


盱眙龙虾,小龙虾美食发源地。积极推进龙虾产业转型升级,推动一、二、三产业融合发展,立主体做品牌,产业覆盖全国20多个省(市、区),影响海内外20多个国家,带动数百万人就业,拉动消费近千亿元。成就了一个国民级区域农产品品牌,品牌价值达到179.87亿,成为中国第一淡水虾。

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金沙咨询创作设计的横县茉莉花被推选为“优农品牌设计典范”。金沙咨询设计师曹建平上台领奖并发言。她说,文化是区域公用品牌灵魂的富集地,但文化不是目的,文化是为品牌服务的,是与目标消费者沟通的。所以表现上应该功效化价值化,最大化的与公共资源嫁接。

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“全球十朵茉莉花,六朵来自广西横县”,茉莉花这首歌素有中国第二国歌之称,是世界级的公共文化资源,因此在听觉上,金沙咨询将茉莉花这首歌结合产业重新填词找歌唱家重新演绎形成了听觉图腾,把横县茉莉花紧紧地与“茉莉花”这首歌相关联,同时创作出“好一朵横县茉莉花”这一金句。

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金沙咨询在创作LOGO时,结合茉莉花的发展历史、人文以及产品本身特点,将“横”字、窗棂、香气、花茶俯瞰四者结合设计了品牌标志,并根据茉莉花含蓄清新的东方韵味,创作了茉莉仙子这一视觉图腾,强化视觉印记,当然还有独创的横县茉莉香的嗅觉图腾。视觉、听觉、嗅觉三位一体构成横县茉莉花主要的品牌设计系统。

 

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金沙咨询通过设计提升其产业品牌附加价值。将横县茉莉花这一花茶配角、产业幕后英雄推向台前,横县茉莉花隆重亮相去年的杭州茶博会,现场签约九个多亿。重文化但不唯文化这一直也是金沙的创作观。农产品都是有根有魂的,找到根与魂,才能让文化更好的为品牌建设赋能。


推介晚会遴选出农业品牌影响力人物、表彰了乡村振兴典范、产业扶贫典范、优农品牌设计典范、影响力产品品牌、影响力企业品牌、影响力农产品区域公用品牌。同时,发布了《2019农业品牌年鉴》。

 

据悉,本次活动由中国优质农产品开发服务协会联合中国农产品市场协会、中国农村合作经济管理学会、中国合作经济学会、国家食物与营养咨询委员会和中国绿色食品协会共同主办,由中国品牌农业网、中国国家品牌网、旅游卫视、中国优质农产品开发服务协会冷链仓储与智慧物流分会承办,由中华文化促进会知识产权保护中心、《优质农产品》杂志、《品牌农业年鉴》编辑部、浙江清华长三角研究院?存实智库、北京上元时代科技有限公司协办,得到了中国绿色食品发展中心和农业农村部农业贸易促进中心的大力支持。

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