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“神农公益大课堂”到青海,用区域品牌推动农牧业高质量发展

导语:12月20日,“海西州乡村产业振兴优势品牌战略发展专题讲座”在青海省海西蒙古族藏族自治州召开。这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。


12月20日,“海西州乡村产业振兴优势品牌战略发展专题讲座”在青海省海西蒙古族藏族自治州召开。海西州农牧业各级领导及龙头企业代表近200人参加了专题培训。

 

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会前,中国人民大学品牌农业课题组组长、金沙战略品牌咨询机构创始人、神农公益大课堂发起人娄向鹏青海省海西蒙古族藏族自治州调研。

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在“海西州乡村产业振兴优势品牌战略发展专题讲座”上,娄向鹏做了《海西振兴 品牌先行 用区域品牌战略推动海西农牧业高质量发展》的专题培训

 

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海西蒙古族藏族自治州,因居青海湖以西,故名海西,是青海省区域面积最大的民族自治州。主体为中国四大盆地之一的柴达木盆地,故柴达木又成为海西州的代称。

 

海西州是生态宝地,农牧业特色明显:海西州枸杞种植面积3.44万公顷,产量8.53万吨,产值24.16亿元,已成为国内第二大枸杞产区;海西州是传统青海牦牛养殖区,近年来牦牛产业化发展势头迅猛,并依托牦牛等良种资源,成功开发出商品肉牛——柴达木福牛,有效促进了牦牛种质资源的保护与利用;青海青稞种植面积100万亩,约占四省藏区(青海、四川、云南、甘肃)的50%以上,目前青海青稞的商品化率达到80%以上,加工转化率达到 70% ,是全国青稞加工转化率最高的省份之一。

 

娄向鹏认为,海西农牧业的战略选择就是“青海禀赋,中国特色,世界稀缺”。要将柴达木打造成世界两大枸杞核心产区之一;德令哈牦牛打造成世界牦牛产业化高地;青海青稞引领世界级大健康产业新时代。还要培育海西州农牧业的“航空母舰”——联合体企业作为战略支点。

 

他表示,区域公用品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手,一县一业是乡村振兴的抓手,公用品牌是产业兴旺的抓手。那么,如何用区域品牌战略驱动海西州农牧业高质量发展?娄向鹏结合盱眙龙虾、横县茉莉花、兴安盟大米、容县沙田柚、仲景香菇酱、兰格格等实操案例,详细阐述了农产品区域品牌创建的中国道路与中国方法。

 

农产品区域品牌创建的中国道路——政府主导、企业主营

 

没有政府主导,产业像一盘散沙。没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业,要从互怼到互爱,优势互补,相互协力、共同驱动,这是一县一业、品牌强县的中国道路,也是必然选择。

 

政府主导:区域公用品类(一业)选择+区域公用品牌打造。

 

双轮驱动首先从区域公用品牌开始,这是政府主导的品牌战略大戏,这是全局性、前提性、基础性的工作,充分为产业发展进行铺路与赋能。

 

企业主营:农产品区域品牌建设的载体和主体。

 

如果企业实力弱小,担当不了产业兴旺的重任,那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。

 

联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体,由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成,以区域公用品牌为基础,以分工协作为前提,以规模经营为依托,以利益联结为纽带,以企业品牌为抓手,形成实体化、法人式的新型经营主体,代表产业和品类进行市场经营,成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题,让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。娄向鹏形象地称之为“航空母舰”。

 

农产品区域品牌创建的中国方法——战略寻根,品牌塑魂

 

农产品讲究产地、基因和血统,独特的产地生态、自然禀赋和历史文化,是农产品区域品牌的“根与魂”。新时代区域公用品牌建设的王道,就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉,打通,则产业更顺畅,品牌更长久。

 

为战略寻根。

 

什么是战略之根?战略之根是基于市场生态环境做出的根本性抉择。做战略通俗地说是要回答:做什么、为什么和凭什么。

 

战略寻根,就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情,就是求证区域产业生存与发展的理由。如果战略无根,意味着没有扎实的利基源点,没有基因,也没有改变的力量和持续发展的动力。做一县一业,第一步就要为产业战略寻根。

 

金沙咨询为“广西横县”制定的战略之根,则是“世界茉莉花产业中心”,因为全球每10朵茉莉花,6朵来自横县。


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对标东北区位优势,金沙咨询为内蒙“兴安盟大米”制定了“东北上游 生态好米”的战略之根。


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“高品质龙虾路线”是金沙咨询为“江苏盱眙县”制定的产业战略之根。盱眙龙虾开创了小龙虾美食潮流与文化,如今盱眙龙虾以质量对抗数量,强化龙虾美食开创者地位,找到了盱眙龙虾的可持续发展道路。


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为品牌塑魂。

 

什么是品牌灵魂?金沙咨询认为,品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张,是消费动因,是价值差异,是资产沉淀。品牌的本质是“塑魂”,魂立则心动。品牌就是要有血、有肉、有灵魂。

 

在消费者心智中,建立产地、文化、品种、品质价值差异,是决定农产品品牌成败的第一因素,也是寻找品牌灵魂的源泉,这是农业的特殊性,是与做工业品品牌最大的不同。

 

金沙咨询客户山东“寿光蔬菜”,用全球领先的智能科技来种菜,那么“绿色科技”就是其品牌灵魂;金沙为容县沙田柚提炼的“乾隆爷的沙田柚”,品牌灵魂是“正宗沙田柚”;提起“高品质枸杞”,自然联想到百瑞源“好枸杞可以贵一点”。这就是品牌灵魂。

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娄向鹏强调,区域品牌建设是一把手工程,主要领导的重视程度,是决定品牌建设成败的关键。一把手必须主导并深度参与,保证高效决策,快速推进,动作到位。

 

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娄向鹏老师与海西州州长孟海现场交流,并赠送最新著作《农产品区域品牌创建之道》


金沙咨询专注品牌农业17年,为盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米、仲景香菇酱、湘村黑猪、南方黑芝麻、兰格格乳业、沁州黄小米、西域果园等众多品牌成功提供战略品牌系统顶层设计服务,在实践和理论两方面取得了一系列成果,为中国农产品品牌建设找到了中国道路和中国方法,赢得了很高的声誉和威望。


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