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“神农公益大课堂”走进昆明,用品牌战略助推“一县一业”

金沙战略品牌咨询机构

导语:12月5日,云南省昆明市推进“一县一业”现场会在昆明市召开。神农公益大课堂应邀参与,这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。


12月5日,昆明市推进“一县一业”现场会在云南昆明召开。云南省昆明市委副书记、市长王喜良,副市长赵学农,市农业农村局等部门主要领导,各县区政府、农业农村局等主要负责人及企业代表近200人参加了会议。


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会前,中国人民大学品牌农业课题组组长、金沙战略品牌咨询机构创始人、神农公益大课堂发起人娄向鹏与昆明市王喜良市长一起调研全国花卉第一县——晋宁。


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在昆明市推进“一县一业”现场会上,娄向鹏做了《一县一业 品牌大业——用区域公用品牌战略做强做大昆明“一县一业”》主题分享。

 

2018年,昆明市通过深入推进农业供给侧结构性改革,提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平,促进提质增效。昆明“三品一标”产品申报企业37家,产品123个。16个品牌获得“云南省名优农产品品牌”称号。

 

如何用区域品牌战略驱动昆明“一县一业”高质量发展?娄向鹏结合寿光蔬菜、盱眙龙虾、横县茉莉花、兴安盟大米、容县沙田柚、仲景香菇酱、傣王稻等实操案例,详细阐述了农产品区域品牌创建的中国道路与中国方法。


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农产品区域品牌创建的中国道路——政府主导、企业主营

 

没有政府主导,产业像一盘散沙。没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业,要从互怼到互爱,优势互补,相互协力、共同驱动,这是一县一业、品牌强县的中国道路,也是必然选择。

 

政府主导:区域公用品类(一业)选择+区域公用品牌打造。

 

双轮驱动首先从区域公用品牌开始,这是政府主导的品牌战略大戏,这是全局性、前提性、基础性的工作,充分为产业发展进行铺路与赋能。

 

企业主营:农产品区域品牌建设的载体和主体。

 

如果企业实力弱小,担当不了产业兴旺的重任,那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。

 

联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体,由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成,以区域公用品牌为基础,以分工协作为前提,以规模经营为依托,以利益联结为纽带,以企业品牌为抓手,形成实体化、法人式的新型经营主体,代表产业和品类进行市场经营,成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题,让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。娄向鹏形象地称之为“航空母舰”。



农产品区域品牌创建的中国方法——战略寻根,品牌塑魂

 

农产品讲究产地、基因和血统,独特的产地生态、自然禀赋和历史文化,是农产品区域品牌的“根与魂”。新时代区域公用品牌建设的王道,就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉,打通,则产业更顺畅,品牌更长久。

 

为战略寻根。

 

什么是战略之根?战略之根是基于市场生态环境做出的根本性抉择。做战略通俗地说是要回答:做什么、为什么和凭什么。

 

战略寻根,就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情,就是求证区域产业生存与发展的理由。如果战略无根,意味着没有扎实的利基源点,没有基因,也没有改变的力量和持续发展的动力。做一县一业,第一步就要为产业战略寻根。

 

金沙咨询为“广西横县”制定的战略之根,则是“世界茉莉花产业中心”,因为全球每10朵茉莉花,6朵来自横县。


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对标东北区位优势,金沙咨询为内蒙“兴安盟大米”制定了“东北上游 生态好米”的战略之根。


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“高品质龙虾路线”是金沙咨询为“江苏盱眙县”制定的产业战略之根。盱眙龙虾开创了小龙虾美食潮流与文化,如今盱眙龙虾以质量对抗数量,强化龙虾美食开创者地位,找到了盱眙龙虾的可持续发展道路。


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为品牌塑魂。

 

什么是品牌灵魂?金沙咨询认为,品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张,是消费动因,是价值差异,是资产沉淀。品牌的本质是“塑魂”,魂立则心动。品牌就是要有血、有肉、有灵魂。

 

在消费者心智中,建立产地、文化、品种、品质价值差异,是决定农产品品牌成败的第一因素,也是寻找品牌灵魂的源泉,这是农业的特殊性,是与做工业品品牌最大的不同。

 

金沙咨询客户山东“寿光蔬菜”,用全球领先的智能科技来种菜,那么“绿色科技”就是其品牌灵魂;金沙为容县沙田柚提炼的“乾隆爷的沙田柚”,品牌灵魂是“正宗沙田柚”;提起“高品质枸杞”,自然联想到百瑞源“好枸杞可以贵一点”。这就是品牌灵魂。

 

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2018年云南省政府工作报告中提出,大力发展高原特色现代农业,打造“绿色食品牌”,需要大力发展县域经济,着力打造“一村一品、一县一业”发展新格局。

 

9月27日,云南省召开“一县一业”现场会。受云南省政府邀请,娄向鹏提出了关于云南发展“一县一业”的四条重要建议,助力云南乡村振兴,打造世界一流食品牌。

 

云南省委副书记、省长阮成发在总结发言中,四次提及娄向鹏老师的报告,对其提出的“政府主导企业主营的双轮驱动模式”、“打造超级用户品牌”、“品牌发展和产业发展上的贪婪症”,以及“区域公用品牌建设必须实名制”等几个观点表示高度认同,给予充分肯定,并表示“如果早点听你的课,我会讲品牌讲得更多一点。”

 

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娄向鹏老师与阮成发省长现场交流,并赠送最新著作《农产品区域品牌创建之道》,阮省长笑称“今天我也给你做个广告,这本书在云南一定会大卖!”

 

2019年11月,金沙咨询正式承担“云南省绿色食品牌”的策划创意及传播推广顶层设计工作。


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