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农业家迎来品牌黄金时代!2019中国农业家年会召开

金沙战略品牌咨询机构 

导语:12月5日,第四届中国农业家年会在郑州隆重召开。“2019中国农产品区域公用品牌”评选结果重磅揭晓。横县茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米获“市场新锐品牌”奖;寿光蔬菜、盱眙龙虾获“最佳市场表现品牌”奖。


12月5日,2019(第四届)中国农业家年会在郑州隆重召开。本届年会由中国食品土畜进出口商会、品牌农业与市场、道同共创(北京)科技有限公司主办,华糖云商营销传播股份有限公司承办,中国农垦经济发展中心特别支持,金沙战略品牌营销咨询机构等支持。


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农业农村部合作经济指导司司长张天佐出席并发表演讲,中国食品土畜进出口商会副会长徐小虎致辞。中国农垦经济发展中心副主任陈忠毅,中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军,中国农垦经济发展中心经济贸易处处长许灿光,中国食品土畜进出口商会冷链流通专业委员会执行理事长、全国农产品冷链流通监控平台项目组首席专家江波,农业农村部农垦局产业发展处副处长单绪南,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟等领导、嘉宾参加了本次大会。

 

神农岛特邀顾问,金沙战略品牌咨询机构联合创始人、总经理,资深战略品牌营销专家郝北海在本届中国农业家年会中,以《农产品品牌创建的中国道路和中国方法》为题发表了演讲。他表示,中国农产品品牌创建的中国道路是政府主导,企业主营;政府、企业,双轮驱动。中国方法是战略有根,品牌有魂。

 

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 “政府主导、企业主营”,双轮驱动,是农产品区域品牌建设的中国道路。

 

中国是大国小农,农业基本面是一家一户严重分散的小农经济,能力和技术有限,组织化程度低,质量不稳定,这样做出的产品很难打造成品牌。怎么办?政府主导!

 

政府有政策、有能力、有手段调动各种资源、资金,统筹协调,也有权威性、公信力和凝聚力。政府要主导农产品区域品牌工作,做顶层设计,夯实产业基础,牵头做农产品区域公用品牌,培育扶持经营主体。总之,要做企业和农户想做而做不了、做不好的事情。

 

同时,政府再强大也代替不了企业,没有企业主营不行。在市场中,要让企业做主角。要扶持和培育联合体企业,把分散的农民组织带动起来,做区域公用品牌和产区良性发展的引领者和示范者。


没有政府主导,产业像一盘散沙;没有企业主营,政府主导落不到实处。政府和企业各司其职,互为依托,发挥擅长,相辅相成,缺一不可。


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“战略寻根、品牌塑魂”,是农产品区域品牌建设的中国方法。

 

为什么有些地方农产品区域品牌和区域经济发展后劲乏力、不可持续?因为没有战略或者战略无根。


战略寻根是基于区域及市场生态环境做出的根本性抉择,是构建农产品品牌的百年大计。政府和企业需要认真思考和评估做哪个产业哪个品类才有未来,全面检索和洞察自己有什么,趋势是什么,应去向何处去,应当根植于何处,边界在哪里。

 

品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张,是消费动因,是竞争差异,更是自身优势。品牌必须有魂,做品牌必须塑魂。有魂的品牌才有竞争力。

 

新时代农产品品牌建设的王道,就是做有根有魂的事。这是金沙咨询特有的方法论。


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最后,郝北海抛出金句“未来20年,世界看中国,中国看农业,农业看品牌!”他表示,这是千年一遇的产业革命、消费革命和财富浪潮,很多领域都蕴含着建立大品牌的战略性机遇,也是诞生伟大品牌和伟大区域的黄金历史阶段,是属于农业企业家的最好的时代!


会上,“2019中国农产品区域公用品牌”评选结果重磅揭晓。金沙咨询服务的横县茉莉花容县沙田柚兴安盟大米“市场新锐品牌”奖;寿光蔬菜盱眙龙虾“最佳市场表现品牌”奖。


横县茉莉花


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横县茉莉花,世界10朵茉莉花,6朵来自广西横县。挖掘品牌公共资产,把人所皆知的歌曲“茉莉花”和横县茉莉花品牌进行关联,塑造花仙子形象,布局战略业务,创造茉莉花茶的“英特尔”模式,让茉莉花从花茶配角从幕后走向了前台,举办世界茉莉花大会,打造世界茉莉花中心,广西横县成为世界四大花都之一。


容县沙田柚


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容县沙田柚,容县是沙田柚发源地。紧紧抓住沙田柚受乾隆赐名,列为贡品这个最大的文化资产。同时优品质、树正宗,重塑“中国沙田柚之乡”的行业领导地位,推动行业品质升级。


兴安盟大米


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兴安盟大米来自兴安盟的生态环境,这样的好大米无人知晓,没有人相信内蒙古会出产好大米,怎么办?借助传统强认知,重新定义东北大米,一种是东北大米,一种是东北上游大米。一句“东北上游,净产好米”让兴安盟大米脱颖而出,开创中国大米新净界。


寿光蔬菜


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寿光蔬菜,中国蔬菜第一品牌。当年寿光蔬菜解决的是国人冬季吃不上蔬菜的问题,如今,寿光已经从追求“有”和“多”提升到让消费者吃上更优品种更高品质的蔬菜,并且出口25个发达国家。这一切都是通过整合全球绿色科技资源实现的。新时代寿光蔬菜的品牌灵魂是“全球科技,种中国好菜”。


盱眙龙虾


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盱眙龙虾,小龙虾美食发源地。积极推进龙虾产业转型升级,推动一、二、三产业融合发展,立主体做品牌,产业覆盖全国20多个省(市、区),影响海内外20多个国家,带动数百万人就业,拉动消费近千亿元。成就了一个国民级区域农产品品牌,品牌价值达到179.87亿,成为中国第一淡水虾。



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