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全场唯一!金沙案例横县茉莉花获科特勒·新营销大奖


横县茉莉花——唯一的农产品区域公用品牌创建案例获奖


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2019年10月12日,2019科特勒未来营销峰会暨“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼在北京望京凯悦酒店举行。金沙战略品牌咨询机构的优秀案例——“广西横县茉莉花区域公用品牌创建案例”,荣获2019科特勒·新营销大奖最佳事件营销案例奖。这是全场唯一的一个农产品区域公用品牌创建案例获奖

 

广西横县茉莉花区域公用品牌创建的方法和成绩,赢得了与会大师和企业领袖的热烈掌声。这是对金沙咨询做出的智慧贡献和横县县委县政府杰出执行力的充分肯定。金沙咨询总经理郝北海上台领奖。


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全球10朵茉莉花、6朵来自中国横县,总产值105亿元,综合品牌价值达202.97亿元。金沙为横县导入“世界花都”品牌战略以来,横县茉莉花的“标准化·品牌化·国际化”之路越走越宽,茉莉花品牌战略越打越响,“1+9”产业集群越做越强,迎来了从世界茉莉花和茉莉花茶生产中心到产业中心、产业配角到世界花都的华丽转身。


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8月31日,金沙发起策划的“首届世界茉莉花大会”和“世界苿莉花产业发展高峰论坛”盛大举行,国际花园中心协会(IGCA)名誉会长纳威尔·斯坦(Neville Stein)授予横县“世界茉莉花都”牌匾,横县成为世界第四大花都。还发布《世界茉莉花产业发展白皮书》,掀开了横县茉莉花产业战略升级、品牌升级与高质量发展的新篇章。


在2019科特勒未来营销峰会上,金沙咨询董事长娄向鹏担任颁奖嘉宾,还接受了主持人的简短采访:



菲利普·科特勒亲自分享他对未来营销趋势的洞见


本次科特勒未来营销峰会是一次刷屏营销圈的重磅盛会,“现代营销学之父”菲利普·科特勒亲自出席并分享了作为世界顶级营销大师对未来营销趋势的洞见。

 

新趋势:市场比营销变化更快,如何应对?


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菲利普·科特勒抛出了一个惊人的观点:“未来是怎样的?很有可能:消费者会变得非常聪明,可能我们不再需要销售人员,也不再需要广告。”

 

菲利普·科特勒列出了新市场营销的十大主要特征,“如果十个方面都做得非常好,这家公司是很有潜力的。如果都没有做好,我觉得你们公司就要小心了。”

 

“现在市场营销最主要的一个问题是:消费者太聪明了。他们获取信息和购买的渠道越来越多。”菲利普·科特勒认为,在数字化时代,企业必须能够很好地管理自己的消费者旅程,其中包括了解Aware、吸引Appeal、问询Ask、购买Act和复购Act Again(科特勒5A模型),并提出了两个促进口碑传播的角色概念:客户宣传者和品牌大使,呼吁企业关注客户和员工在营销传播中的价值。

 

除此以外,菲利普·科特勒将企业价值网络进一步拓展到所有利益相关方的范围。为了促进增长,企业不应该仅仅将眼光集中在股东利益上,还应当看到自身对于供应商、员工、顾客,甚至所处生态环境的价值与贡献。他说:“企业分享价值,就是要和利益相关方分享企业所产生的价值。我建立了一个概念叫‘品牌行动主义’。企业领导者一定要明确:对于一个企业来说,你的目的到底是什么。”


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