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金沙咨询与京东农场战略合作,为区域政府和农业企业赋能

神农岛 金沙战略品牌咨询 8月13日

导语:昨日,金沙与京东农场开启战略合作,未来双方将打造样板,把整个产业发展的理念、技术、标准,通过示范区展现出来,共同提升中国农业的发展水平。


2019年8月12日,金沙公司与京东集团X事业部京东农场项目战略合作启动仪式在北京金沙总部北辰时代大厦举行,双方将在乡村振兴的国家战略部署下,依托各自优势资源,共同为中国农产品区域品牌建设,农业产业升级及农产品销售提升等方面寻找中国道路和中国方案。

 

金沙战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏、总经理郝北海,京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟、商务总监齐贺阳以及金沙项目总监、项目经理代表参加了启动仪式。

 

首先,京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟详细介绍了京东农场的理念和模式。


他说,京东农场项目通过与各地农场合作,利用人工智能技术、农业物联网技术、区块链溯源体系打造种植基地的数字化和智能化,同时导入京东农场管理标准,实现前端农产品品质把控,而后端在产品销售上,本着优质优价的销售模式,京东农场专门开辟了专属线上通道-京品源自营平台,通过“农场到家庭”一站式销售方式,以去中间商化方式带动生产端增收致富,服务百万家庭餐桌健康。


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右一,京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟


京东农场解决什么问题呢?农业的前端和后端问题最突出。

 

农业的问题是什么?是好产品未必卖到好价格,因为我们无法区别哪个是好的,哪个是不好的。好产品没有办法证明。这种情况严重到区域公用品牌一旦做响了,立即出现阳澄湖大闸蟹、五常大米式的假冒现象,还是无法分出真假好坏,事实上对假冒产品没有设防,做品牌的目的没有达到。

 

京东农场就是要解决这个问题。乡村振兴要求农业要提质增效,不再追求产量,现在我们不是要解决消费者吃饱的问题,而是要满足消费者吃得好的问题。

 

京东以“餐桌健康 农业生态”为使命,开启数字农业进程。首先我们依托京东农业研究院、京东数字农业共同体成员以及各农场种植端开展种植规范和标准化的探索,进行科学的种植,合理的用药施肥,这不仅是对产品、对消费者负责的高度体现,同时对土壤的改良修复以及环境的保护也将起到积极的推动作用。其次,我们与各农场合作,打造数字化农业发展模式,借助于集团物联网、区块链、AI技术等能力,赋能农业前端,搭建农产品全程溯源体系,实现消费者与种植者在产品和信息上的双互动,最终经过监管的农产品将通过京东农场专属平台进行销售,通过区块链溯源,一物一码呈现产品形态,消费者在购买时可直观的看到农产品从种植到销售的全过程关键信息,“透明的农产品”做到让消费者看的踏实,买的放心。


简单地说,我们为农业产业的种植端保障和解决的问题就是:投入减少、收入增长,在生产过程中能够简便高效一点。


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在适度规模的情况下,应用科技手段管控种植,同时精准地用药用肥,这样人工投入和物质投入是可以降下来的。归根到底是为了收入增加。这是产业前端的诉求,我们京东农场努力用技术来满足。

 

品质是品牌的基础,如果品牌没有品质做基础,这样的品牌说不一定哪一天就会沦为虽然有一些知名度,但不是老百姓喜欢的品牌。京东利用区块链技术,所有和京东合作的企业,产品一物一码,当品牌起来之后,不可能有假冒产品混进来。


接着,金沙总经理郝北海代表金沙公司,向乔志伟总经理一行介绍金沙公司的发展简历、业务重点、核心思想方法、业务成绩等。


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金沙总经理郝北海


金沙董事长娄向鹏代表金沙公司向乔总表示热烈欢迎。他表示,双方的战略合作具有重要意义。在这个新时代,双方发挥各自的专业价值和平台优势,共同为地方政府和农业龙头企业赋能,推进中国农业的数字化、高效化、品质化和品牌化,为中国农业现代化探寻新路,非常有价值有意义。

 

娄向鹏说,农业有“三品”:品种、品质、品牌,一个都不能少。佳沛奇异果的成功,从某种意义上说是品种的成功。品质是品牌的基础,中国农业的现代化、品质化和品牌化,需要理念、技术和平台很多条件共同促成。

 

品牌需要设计,需要中国道路和中国方法,更需要做足战略配称。我们希望把京东农场先进的服务理念和服务模式植入进我们的项目当中,这是很重要的战略配称。品牌正如冰山一角,我们看到的仅仅是冰山很小的一部分,用战略配称确保品牌建设的成功。

 

金沙和京东携手打造样板,把整个产业发展的理念、技术、标准,通过示范区展现出来。预祝我们的合作开花结果,互相学习互相促进,共同提升中国农业发展水平。

 

金沙战略品牌咨询机构总经理郝北海,京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟在合作协议书上签字。


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随后,双方交换了具有标志性又有趣味性的小礼物,金沙的礼物是融合金沙标志字体与京东吉祥物的中国书法“福”字(金沙设计总监康海龙老师亲笔书写)。京东农场的礼物是,大家都熟悉的可爱的京东吉祥物JOY。


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神农岛首席顾问、金沙战略品牌咨询机构董事长娄向鹏与京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟交换礼物


启动仪式结束后,双方项目负责人就具体拟入驻京东农场的项目,深入交换了意见。


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签约后,神农岛记者对京东集团X事业部农业发展部总经理乔志伟进行了采访:


神农岛记者:乔总,京东农场是怎样的创新平台,最重要的价值是什么?

 

乔志伟:京东农场模式重点在产业前端为消费者做品质产品,这是一个用技术手段尤其是通过物联网、区块链、人工智能等对农业进行监督、精细管理,标准化、数字化生产的过程,最终把品质好的农产品与消费者建立一个消费通道。即要做品质产品,就要做好监督,提升品质,让优质农产品优价,好产品能识别,假冒产品进不来。


京东农场的出发点就是对消费者负责任,从基地开始,把品质农产品推给消费者,让消费者选择起来更容易。并且,消费者还可以通过溯源体系,了解前端,知道好产品为什么好。

 

神农岛记者:此次京东农场与金沙咨询战略合作,是哪些契合点让你们走在了一起?

 

乔志伟:金沙十多年做品牌农业,京东农场做的是让品质农产品有未来。品质是基础,品牌是1+,两个企业想努力让消费端和生产端做利益共同体,做共赢。消费者花合适的钱买到好产品,种植者能够种出好的东西卖个好的价格。这是我们双方共同的追求。

 

金沙有十多年品牌农业的实践,如今运用到政府打造品牌的过程中。与京东合作,帮助政府在产业源头规范化、标准化和精细化,提升农业产业水平。

 

京东和金沙合作,共同对传统农业改变,在全国做出标杆项目,以此给大家一个参考,未来农业就往这个方向发展:生态的可持续的。

 

神农岛记者:什么样的农业企业或地方政府适合与京东农场合作?对他们有什么样的重要提示和建议。

 

乔志伟:合作最核心的是共识,打造地域生态,守住绿水青山,地方政府如果持有这样理念,这是合作的特别好的切入点。在某个地域内做全国富有地方特色的品质农业、品牌农业的政府和企业,是我们好的合作伙伴。

 

对农业企业来说,鼓励适当规模,才能够通过科技手段,让规范和标准实现。现阶段分为三类模式:家庭农场、龙头企业+合作社、农垦体系的国字号企业。都是我们欢迎的合作对象。

 

神农岛记者:谢谢乔总。


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