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查干湖文化旅游节开幕,娄向鹏为查干湖品牌价值提升献策 




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2016年12月29日,由吉林省松原市人民政府、新农商学院主办的第十五届查干湖冰雪渔猎文化旅游节暨松原市首届查干湖新农人论坛在松原市举办。论坛以汇聚行业“最强大脑”论道互联网+查干湖渔业、旅游业发展新路径,力图打通电商全渠道对接松原特色农产品的路径,全面提升查干湖冬捕影响力,推动松原市招商引资。

松原市人民政府市长高材林、副市长王浩等政府领导、商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛、金沙总站6165营销咨询机构董事长娄向鹏、松原粮食集团董事长宝蒙权等重要嘉宾,阿里巴巴、今日头条、优酷、每日优鲜、九曳供应链等知名机构代表、数十位网红经济主播,以及全国涉农企业、电商平台、物流与代应链代表共同参会。

娄向鹏老师应邀出席论坛发表题为《真查实干——提升查干湖品牌(产品)附加值的思考与建议》的主旨演讲,并指出:“查干湖”品牌是中国品牌农业的先行者,吉林生态农业的名片,但也因此受到各种不法商家的“借势和侵权”,严重削弱查干湖品牌的公共价值。围绕查干湖品牌价值的保护和提升,娄向鹏老师提出三大建议:


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建议一:规范品牌产权。即导入市场化机制,统一查干湖品牌的产权归属,打造查干湖品牌旗下的核心品类或产品,实现查干湖品牌的良性可持续发展。


建议二:强化品牌创意。从价格到价值,从产品到品牌,从农田到心田,改变传统的唯产品和价格论,创意更具价值的品牌灵魂和图腾识别,整体提升查干湖品牌的消费认知和定位,整体提升核心品类和产品的商业价值。


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建议三:打造核心模式。产业和品牌是根,商业模式是干,应创新整合渠道、塑造个性产品、构建场景体验、创意传播方式等等突破中线,上天入地,围绕一个点,展开一个面,形成一套成熟模式打法,谋取市场化的成功。正所谓战略上天,以一当十;战术入地,以十当一。

娄向鹏老师还应邀主持“论道查干湖冬捕新生态”圆桌论坛及现场签约仪式。


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