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正和岛线上分享,娄向鹏品牌农业干货连连!




2016年8月18日晚8点,中国商界第一高端人脉与价值分享平台——正和岛“迈阿迈”平台举行线上分享会,特邀中国品牌农业第一人、金沙总站6165营销咨询机构董事长娄向鹏专场发言,与正和岛“迈阿迈”平台200余位岛亲们共同开展本次智慧分享,本次活动娄老师主题发言精彩,岛亲们提问积极踊跃,原定60分钟的分享环节,最终持续90分钟结束。


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娄向鹏分享主题《移动互联网时代的农产品品牌营销的四项基本法则》时指出:农业不是唐僧肉,电商不是孙悟空!绝大多数传统农企面临起步晚、规模小、竞争力薄弱、产业附加值和品牌附加值低,发展后劲不足,甚至是“不务正业”打乱仗的混沌阶段。而“电商”也并非“万能药”,同样面临低值易损,高度均质;成本高,价格低,盈利难;热闹易,热销难;知名度高,销售力弱;区域公共品牌与企业品牌的矛盾等众多难题。




如何突围解困?要做好内功,更应开拓思维,跳出农业看农业,以下提出四项基本法则:

1、打造用户品牌。即一定要以市场为中心,打造用户品牌!

2、设计发展路径。路径决定命运。一步错,步步错!对企业战略、实施路线、步骤、资源配置进行系统顶层设计,这是企业家的大课题。

3、塑造品牌价值。移动互联时代的农产品消费需求发生巨大的变化:功能是必需,情感是强需!中国农产品最大的优势,最不缺的就是历史和文化。什么叫品牌灵魂,就是一定要有故事、有态度、有温度、有情怀,有理由,直击人性的品牌态度和价值主张。

4、构建品牌社群。社群,是商业的终极回归,回归人类社会本质。构建品牌社群。以共同爱好和价值观为纽带建立的社群,以血缘、地缘、人缘和机缘建立起的社缘。这是我们的必由之路!



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