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神农论坛

Shennong Forum

中国品牌农业神农论坛

让中国品牌农业不走弯路

新理念新模式发布

成功实践案例分享

神农合作组织

神农奖

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中国品牌农业神农论坛”由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、金沙战略品牌咨询机构联合发起,联合多个国家级智库、行业协会(组织)、龙头企业、媒体、科研机构等创立。

 

论坛旨在共同面向未来,总结交流我国农业品牌建设的主要成就和经验,找出存在的突出问题和误区,探究未来发展的路径和方法,搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台,探索中国道路,共建中国方案,让中国农业品牌建设少走弯路、错路,打造中国品牌农业界的高端思想阵地,为中国农业的品牌强盛和产业兴旺租出积极贡献,向中华民族的人文初祖和农业大帝神农氏致敬。

 

论坛为非官方、非营利性组织,为政府、协会、企业、媒体及专家学者等提供一个共商农产品品牌创建、农业产业化、区域品牌经济发展相关课题的高层对话、资源整合与合作平台,打造中国品牌农业领域的“达沃斯论坛”。


神农合作组织


神农合作组织是神农论坛的服务平台,联合产业研究、产业规划、协会组织、科技(研发、溯源、检测)、战略品牌咨询、创意设计、渠道网络、媒体制作与传播、资本(金融)、培训游学等优秀农业社会化服务机构,为地方政府和龙头企业提供一站式、高质量、高效率的系统顶层设计和服务。


在全国遴选,重点培育具有强势竞争力的代表区域和国家名片的100个农产品区域公用品牌和农业企业(产品)品牌,协助打造农业综合体、产业小镇和产业之都,为企业和区域经济赋能,推动企业和区域经济高质量可持续发展。

 

神农奖


表彰和宣扬哪些为品牌农业做出突出表现和贡献,具有影响力、公信力和标杆性的农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌。为品牌加冕!

农产品区域公用品牌神农奖

农产品企业(产品)品牌神农奖

神农论坛组织体系:

主办机构:中国人民大学农村发展研究所 中国人民大学中国合作社研究院


联合主办:京东农场  


支持机构:中国优质农产品开发服务协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国绿色食品协会、中国扶贫志愿服务促进会、中国果品流通协会、中国食用菌协会、中国农业国际交流协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、中国中药协会、品牌中国战略规划院、中国科技大学功能农业重点实验室、中国农业大学农业规划科学研究所、农业部农产品质量标准研究中心、中国农业大学农业品牌研究中心、中国食品工业协会品牌委员会、中国农业国际合作促进会茶产业委员会、字节跳动、一亩田、每日一淘、正和岛大农业部落


承办机构:中国人民大学农发所品牌农业课题组 金沙战略品牌咨询机构 神农岛


战略合作:新华社主管《中国名牌》全媒体


支持媒体:中国网、中国食品安全报、品牌农业与市场、中国品牌农业网、农世界网


协办机构:松原粮食集团有限公司 

 

参会对象:省市县主管领导,相关厅/局/处领导,龙头企业董事长/总经理等,农业科研院所负责人,农业产业链服务机构负责人,流通渠道及电商平台负责人,媒体负责人,农业投资机构负责人等。

 

神农论坛秘书处:010—64917711、13261179759

 

神农论坛智库及官方发布平台:神农岛


首届中国品牌农业神农论坛

 

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首届中国品牌农业神农论坛于2019年5月30日(农历4月26日,神农氏诞辰日)在中国人民大学逸夫会堂隆重召开,并举行启动仪式,发布《神农论坛北京宣言》,成立《中国品牌农业神农合作组织》,宣告中国农产品区域品牌建设的中国道路和中国方略,特别设置中国品牌农业神农奖。



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中国人民大学副校长朱信凯致欢迎词,第十二届全国政协副主席、民革中央原常务副主席齐续春宣布首届中国品牌农业神农论坛开幕。



农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰,中国人民大学教授、农村发展研究所所长孔祥智,农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平,中国果品流通协会会长鲁芳校,中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华,京东集团副总裁、X事业部总裁肖军,中国科技大学功能农业重点实验室主任尹雪斌,松粮集团董事长宝蒙权,神农论坛发起人、中国人民大学农村发展研究所品牌农业课题组组长、金沙战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏分别做了主题演讲。山东省寿光市人民政府市长赵绪春专程出席了论坛开幕式。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。


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出席嘉宾发言 :

 

农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任/尹成杰

大力发展品牌农业是推进乡村振兴的重要任务。我国农业“三多一少”:产量多、库存多、大路品种多、优质品牌少。面对消费需求的深刻变化,我们要更好地提供优质农产品,同时也是增加农民收入,帮助贫困地区脱贫致富,全面实现农村小康任务的必然要求。所以,加快品牌农业发展意义十分重大。要采取更加有力的政策措施,大力推进农产品区域品牌建设与创新,打造我国品牌农业发展的升级版,培育品牌农业的新动能、新业态。

中国人民大学教授、农村发展研究所所长/孔祥智

中国人民大学农村发展研究所为加强对品牌问题的研究,专门成立了品牌农业课题组,我们聘任了娄向鹏先生作为课题组的组长,课题组成果有目共睹,连续出了三本品牌农业专著。中国经济进入了“新常态”,打造农产品区域品牌一定是农业结构调整,实施乡村振兴战略的一个核心内容。“政府+企业”才能完整地承担农产品区域品牌建设的职责。

农业农村部中国绿色食品发展中心副主任/刘平

地理标志品牌工作有两个问题,一是重申请,申请成了品牌工作的全部。二是追求大,不尊重地理标志品牌建设规律。做地理标志品牌,不是做大做强,而是要做精做优做细,做绣花的功夫。地标品牌的“根”就是特殊的区域、独特的水土气,再加上特殊的“种养加”模式。魂就是特殊品质,产品没有魂就不会有影响力。

中国果品流通协会会长/鲁芳校

坚持绿色发展、质量兴国、品牌强国已经成为行业共识,在所有农产品区域公用品牌当中,果品占了30%到40%。中国果品行业品牌建设已经形成了区域公用品牌和企业自主品牌的双轮驱动模式,或者是区域公用品牌与企业品牌、产品品牌三架马车并驾齐驱的格局。

中国扶贫志愿服务促进会副会长/王家华

产业扶贫是脱贫攻坚的重要抓手,在这个过程中品牌至关重要。许多地方产业规范化、标准化、品牌化建设薄弱,没有很好地发挥市场作用。我们下一步实施“百县千品工程”,塑造贫困地区特色农产品品牌,让贫困地区通过产业扶贫、品牌塑造获得持续发展,实现脱贫,需要得到品牌专家娄向鹏的持续援助。

京东集团副总裁、X事业部总裁/肖军

2019年中央1号文件明确提出数字乡村战略,京东电商平台是实施“互联网+农业”战略的一大路径。2018年4月京东农场项目正式启动,建立了京东数字农业共同体和京东农业研究院,帮助农场实现从种植到销售,从质量到品牌等方面全方位标准化的拉动和提升,打造从田间到餐桌全链条闭环,构建农产品消费者信任通路,守护千万家庭舌尖上的安全。

中国科技大学功能农业重点实验室主任/尹雪斌

功能农业是继高产农业、绿色农业之后第三个农业发展阶段,解决人们“吃得健康”的问题。2017年中央一号文件首次明确提出“加强现代生物和营养强化技术研究,挖掘开发具有保健功能的食品”。希望科技+品牌代表中国农业的新未来。

新华社主管《中国名牌》全媒体总编辑/周志懿

品牌是一个地方或区域农产品发展的“方法论”,要将农产品区域品牌建设视为带动当地经济发展的重要战略资源,不断提升农产品区域品牌建设的地位。农产品区域品牌建设既要立足区域,也要跳出区域,跨出行业,要借“文化的势”、“媒体的势”,实现更为有力的传播。新华社着力打造的民族品牌工程将全力为农产品品牌建设赋能。

京东集团X事业部农业发展部总经理/乔志伟

京东农场在种植端,利用农业物联网+人工智能等技术在前端落地应用,助力种植管理。在消费端,京东农场搭建农产品全程溯源体系,经过监管的农产品将通过京东农场专属平台进行销售。京东平台依靠雄厚的电商实力、物流能力、品牌和责任连接种植和消费两端,最终通过品牌化、优质化、标准化、特色化、绿色化平台建设,实现农产品好品质看得见的目标。

每日一淘COO/淡焦成

每日一淘服务两亿新消费人群,我们希望构建一个产业路由器。首先是物流优化重构能力,拥有全国最大的单体冷链配送平台,可以在全国25个城市实现一小时快速送达。第二个是以水果、蔬菜的非标农产品为主,构建了一个快速从直采到入仓进行商品化的预处理体系。最后一个核心能力是社交化会员运营模式,覆盖的会员群体超过4000万。

 

 

新理念新模式首次发布


本书作者、神农论坛发起人、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、金沙战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者,在论坛上隆重发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》,这是本次论坛的重点。


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《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》第一次完整地提出了中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法,是中国人民大学农发所品牌农业课题组与金沙战略品牌咨询机构专家组10年潜心研究与实践的结晶,直击难点与痛点!从根本上终结理论混乱和道路错乱,让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。从理论到实践两方面把中国品牌农业事业推向了新的高度。


农产品区域品牌建设的中国道路就是政府主导,企业主营,政府和企业双轮驱动,缺一不可;农产品区域品牌建设的中国方案就是战略寻根、品牌塑魂。

娄向鹏表示,战略寻根、品牌塑魂是新时代农产品品牌建设的根本方法论。战略寻根,是构建农产品区域品牌的百年大计,战略如果梳理清楚,一百年不需要变的,想清楚才会干明白;品牌塑魂,是塑造区域公用品牌的永恒价值。有了灵魂,我们的区域公用品牌,我们的企业品牌才有了可持续发展的底蕴


典型案例分享

 

广西南宁横县人民政府副县长/宁宇

世界上10朵茉莉花,有8朵来自中国,有6朵来自横县。横县县委、县政府秉承“标准化、品牌化、国际化”发展思路,和金沙牵手,致力于实现从花茶配角到世界之花的品牌战略升级,以视觉、听觉、嗅觉三大图腾全方位、立体化地展现品牌,让横县茉莉花成为广西最具价值的农产品品牌。

   

 

山东省寿光市农业农村局局长/李秀欣

寿光已经成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。今年,寿光模式两次得到国家领导人的肯定。新时代,我们要创新提升寿光模式,不断赋予寿光模式新标准、新内涵,作为实施乡村振兴战略1号工程来抓,瞄准标准化、组织化、品牌化、智慧化、融合化的发展方向,推动蔬菜产业高质量发展。

 

中国渔业协会副会长、中国淡水龙虾联盟理事长、江苏省盱眙龙虾协会会长/芮士光

盱眙是“中国生态龙虾第一县”,独特的资源禀赋,使我们成为中国小龙虾美食的开创者,盱眙龙虾节也走上了世界舞台。新时代,我们率先开发“虾稻共生”种养新模式,同时拉长产业链,把龙虾产业做成第一富民产业,强化品牌,打造小龙虾中的白富美。并成立盱眙龙虾产业集团,创建企业品牌“盱小龙”,尽快实现在美国纳斯达克上市的“美丽盱眙梦”。

 

 

仲景食品股份有限公司总经理/朱新成

仲景食品诞生于中国香菇第一县西峡县。 2009年我们和金沙开始合作,现在超市琳琅满目的香菇酱,我们一眼就能够发现仲景产品,包装上有背着蘑菇背篓的小姑娘,包括许多人熟知的“300粒香菇,21种营养”等创意,这些都是我们和金沙合作的结果。今年我们向市场上推出第一瓶含有“菇精调味料”的新产品“六菌汤”,在香菇鲜味料上走在全行业的前面。未来仲景食品还要在香菇深加工上把产业链加长,把加工深度做深。

 

松原粮食集团董事长/宝蒙权

 

 2012年6月,松原市委市政府组建了松粮集团,面对区域内品牌多而杂,产品杂而小的局面,我们首先从品牌上突破,提出“同举一杆旗、共打一张牌”的理念,以“吉林大米”为旗帜,以“查干湖”品牌为核心,集中力量,聚合财力,五指并拢,形成拳头,全力打造“查干湖”这张金字招牌。通过联合体企业品牌模式,整合产业资源,创造并分享品牌带来的成果和红利。


 

 

出席嘉宾发言 :

 

 

广西农业农村厅市场处处长/韦斌华

目前农产品进入市场有两大缺失,一个是标准的缺失,一个品牌缺失,这方面政府要有所作为。同时,政府在联合体的构建和打造上要有所作为。一个地区一个产业不是企业越多越好,不是说牌子越多越好,而是需要集中。以县为单位,三个,最多五个企业,要占整个产业60%以上规模才能做大做强。通过这个理念和思路,我们把这个联合体搞成,把广西农产品品牌统一推出去。

黑龙江省龙江县人民政府县长/姜铁楠

龙江是全国玉米第一大县。我们这几年主要是依托农业和牧业上二产,然后兴三产。我们农特产品要通过金沙机构的顶层设计把我们品牌打出去,要战略有根、品牌有魂。我们根有了现在没有魂,没有魂的话品牌难以走进消费者的心中,我们要有这个文化和品牌意识,所以下一步我们还要跟金沙密切合作,把我们龙江土特产打响全国。

全国劳动模范、内蒙古兰格格乳业有限公司董事长/崔继平

怎么样做品牌我深有感触。第一,品牌是用时间做成的,不是一朝一夕。第二,聚焦聚焦再聚焦,把全部的精力财力聚焦在一个产品聚焦一个点上。实实在在,踏踏实实,在一件事上下足功夫和用足时间就成了。看似一瓶酸奶很简单,实际上背后隐藏着很多东西,所以我们有一句话叫做“宽度一公分,深度10公里”,把酸奶做到极致、做到最好,是我们最大的心愿。

全国劳动模范、百瑞源枸杞股份有限公司董事长/郝向峰

娄总带领的金沙团队帮助众多地方政府和农业企业做品牌,坚持不懈地做一件事,让我钦佩。做农业处处都是坑,一步走不好可能进去就出不来。娄总说让品牌农业不走弯路,的确,不走弯路其实就是走了一条非常正确的路。联合体模式我在宁夏推动了几年,现在效果越来越好,核心是龙头企业和种植大户的利益怎么链接,一是枸杞种植要标准化,把标准化程度做高,二是把加工程度做深,提高附加价值,三是一二三产业融合。

联想控股佳沃集团执行董事/陈建华

农业与工业不同,工业上出来的产品是标准的、是一致的,但是农产品能够提供让消费者感觉到持续一致的口感、持续的好看,实际上是蛮难的一件事。我们提出“三全”模式,一是全产业链,就是从上游种植到加工生产到下游品牌营销全产业链控制。二是全球化,通过全球化把国外好经验、技术和人才吸收进来。最后一点就是全程可追溯,让每一个环节都不出现问题。

上海生物科技股份有限公司董事长/杨勇萍

大家叫我“菇爷”,雪榕在食用菌品类是第一,从生鲜角度讲,也是世界第一。可是我们在农业品牌圈里说“雪榕”都少有人知道,可见,品牌力还差得太多。企业在A股上市3年多了,作为董事长,我迫切地感受到差距和压力。我带着虔诚的心态过来学习。雪榕品牌怎么做?怎么来定位?这也是我们现在追寻的。

新时代农产品区域品牌建设高峰论坛:

神农合作组织成立


神农论坛正式发起成立神农合作组织,并为首批28家国家级行业协会、智库、科研院所、产业链服务机构等发起成员组织授牌。


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首届神农奖颁布


论坛颁布了首届“神农奖”,表彰为品牌农业做出突出表现与贡献、具有影响力、公信力和标杆性的21个区域公用品牌和24个企业品牌。

 

获奖的21个区域公用品牌是:盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米、锡林郭勒羊肉、都匀毛尖茶、九三大豆、温县铁棍山药、三亚芒果、长白山人参、吉林大米、武威葡萄、乌兰察布马铃薯、韩城大花椒、库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊、宁夏枸杞、山海关樱桃、新乐西瓜、勐海普洱茶。


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获奖的24个企业品牌是:仲景香菇酱、兰格格草原酸奶、湘村黑猪、百瑞源枸杞、西域果园、华圣苹果、龙冠西湖龙井、佳沃蓝莓、瑰觅玫瑰花、查干湖大米、七彩庄园蔬菜、沁州黄小米、新宝堂陈皮、怀山堂铁棍山药粉、雪榕食用菌、五得利面粉、好想你红枣、八马茶叶、新希望、德青源鸡蛋、南方黑芝麻糊、野山坡沙棘汁、齐峰猕猴桃、爱菊粮油。


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特约研究员聘任


中国人民大学农发所品牌农业课题组对17名专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书。


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