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CASE

拜耳保试达?

除草剂里的长跑冠军!

拜耳作物科学:为世界500强找寻中国道路
全球最优秀的技术和产品,如何与中国特色市场对接?金沙协助拜耳重新发现价值基因,梳理产品结构,打造除草品牌“保试达”,设计解决方案,革新营销模式,探索中国式发展之路


拜耳保试达?品牌塑魂记

金沙携手世界500强,打造保试达?最牛除草剂。

2016年12月,金沙与拜耳作物科学就保试达?品牌策划达成战略合作,农药作为农业生产重要的生产资料,只有长期服务中国品牌农业的咨询机构,才能在战略上纵观全局,在市场上接乡土乡亲的地气,这也是拜耳作物科学与金沙合作的重要原因。

拜耳保试达?——世界草铵膦之父!

继草甘膦、百草枯两大除草剂品类之后,保试达?草铵膦除草剂,是拜耳献给全球农业的福音,同时也开启了除草剂的又一品类。保试达?具有毒性低,不内吸的特性,这意味着除草更具靶向性,喷哪杀哪,在除草的同时,不会对作物产生伤害。由于安全的特性,受到经济作物种植者的青睐。

国内百草枯退市,保试达?迎来发展契机。

由于百草枯毒性高,会对误食人群的生命安全,带来不可逆的巨大伤害。因此2016年7月1日,百草枯水剂迎来了国内禁令。这意味着,百草枯水剂这个在国外驰骋市场50多年、在中国大显身手20余年、年销售量10余万吨、年使用面积5亿余亩次的大宗除草剂产品,将在我国市场销声匿迹。百草枯退市留下的巨大市场真空,无疑为保试达?带来了,跨越式发展的契机。

“除草长久”给拜耳保试达?一个长久的魂。

金沙认为品牌就是塑魂,要基于消费者的价值需求,塑造品牌的灵魂。保试达?与同类国产的草铵膦产品相比,有持效时间上的特点,在极端低温的自然条件下,效果也更稳定。而对于人力成本不断攀升的农业生产,持效期长,不但意味着产品品质好,同时也降低了除草的频次,这就降低了种植户的用工成本。

所以,除草长久这个价值点,就是种植者的心头好,就是我们需要为保试达?注入的品牌灵魂。

最牛品牌口令:保试达?——除草长久,饿死牛!

怎么把“除草长久”的品牌灵魂,生动的表达出来?保试达?的除草效果太长久了,牛都没草吃了,快饿死了,这是一个农户易于理解,印象深刻的表达方式。

保试达?——除草长久,饿死牛!用生动、形象的语言,让保试达?除草持效期长的特性,快入人心,形成牢固的价值记忆和鲜明的消费动因。

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